PUBLICITAT | Zelig

    • El màrqueting de continguts en temps de Covid-19 – (2ª part)

    En anteriors publicacions parlàvem de la importància de crear i implementar correctament una bona estratègia de màrqueting de continguts en l’actual època del COVID-19 per continuar mantenint relacions directes i properes amb els usuaris de les nostres empreses i institucions. En aquest article us parlarem  l’User Generated Content (UGC) o els continguts generats pels propis usuaris.

    Cada dia, els usuaris disposen de més eines per a crear contingut propi adaptat als seus interessos i això provoca un increment constant als canals digitals de continguts generats per ells. 

    Aquesta tendència actual fa que cada dia  més organitzacions  potencien els continguts generats pels propis usuaris amb l’objectiu de fer créixer la notorietat de la seva marca a través de que els seguidors parlin be d’ella, sempre que sigui en positiu, evidentment.

    En aquest escenari actual, és bàsic saber col·laborar amb aquests usuaris per a vincular-nos encara més amb ells i poder generar continguts més propers i amb més credibilitat. Per aconseguir-ho hi ha que saber crear una  estratègia per aquests continguts, sense oblidar, però, el propi contingut de la marca

    Per això és important no deixar els continguts només en mans d’ells:

    – S’ha de fer un seguiment de tot el que es parla i es genera de la marca a les xarxes.

    – Oferir-los material que sigui fàcil de compartir i amb el que es pugui generar contingut propi.

    – I, sempre, mantenir l’essència de la marca amb un contingut que respecti la base i els valors d’aquesta marca

    Gopro és una  de les marques que promouen amb més èxit la generació de contingut dels propis usuaris que comparteixen fotos i vídeos a Instagram, per exemple. Una de les seves accions va ser aquest concurs per premiar la participació dels seus seguidors.

    Catalunya experience 

    Fotografies de tot Catalunya a través dels ulls dels propis seguidors és aprofitat per l’Agència Catalana de Turisme (ACT) per a omplir el seu perfil d’Instagram amb el hashtag #catalunyaexperience. 

    La comunicació en temps de confinament

    Ara que ja estem entrant en una situació més normalitzada, és hora de valorar i analitzar com ha afectat la covid als mitjans comunicació.

    En aquest sentit, l’AIMC (Associació per a la Investigació dels Mitjans de Comunicació) ha fet un nou estudi, anomenat Quadern de Bitàcora, en què mostra que, durant la quarantena, els nostres hàbits de consum han canviat i això també ha modificat les tendències de comunicació.

    Per exemple, els anuncis i les promocions per xarxes socials s’han multiplicat, i les marques han aprofitat aquesta situació per implicar-se i fer publicitat responsable dirigida a tots nosaltres, tant els que s’han hagut de confinar, com els que no perquè executaven una feina essencial per tirar endavant la nostra societat.

    El fet d’haver mudat d’una forma tan ràpida la forma de treballar i d’interactuar amb les persones a causa de l’Estat d’alarma ha generat que, un cop ens anem desconfinant, la forma de moure’ns i de consumir hagi patit canvis.

    Aquesta situació ha animat als usuaris, per exemple, a llegir noves capçaleres, donant impuls a les edicions digitals, i també ha augmentat l’ús dels dispositius intel·ligents i l’oferta d’entreteniment audiovisual amb plataformes com Netflix o la irrupció de Disney+.

    Però no només això, sinó que tendències com l’ús de les videotrucades, la compra d’aliments per Internet i el consum de continguts digitals, en general, s’han incrementat i, a partir d’aquí, ara que la situació es normalitza, només resta veure com segueix evolucionant i quin pes agafen els diferents tipus de mitjans de comunicació. Tornarem als hàbits que ja fèiem abans de la quarantena o ens encaminem cap a una nova normalitat amb noves formes de fer?

    Ens agrada sentir-nos escoltats? La quarta revolució industrial ens ho demostra

    La gran quantitat de possibilitats publicitàries obren un món d’oportunitats i reptes per les agències de comunicació, els anunciants i els mitjans de comunicació aquest 2020. 

    A nivell de contingut, les tendències indiquen que l’audiovisual supera a l’escrit o a la imatge fixa. Però a qui realment hem d’anar vigilant molt de prop és l’àudio perquè, segons estem veient, les cerques per veu estan guanyant molt de terreny dins del sector. Per això, és important començar a posicionar les cerques mitjançant la veu, l’anomenat VSO (Voice Search Optimization). 

    I és que ja és un fet que el consumidor prefereix el vídeo i la veu, i això ens portarà, per un cantó, a la popularització de l’streaming, i per l’altre, al creixement exponencial del format podcast. En publicitat veurem com les marques troben la seva pròpia veu en els podcasts, aconseguint superar el format anunci mitjançant un contingut rellevant i segmentat. 

    La quarta revolució industrial ha arribat, una revolució que és digital i, sobretot, oral. 

    Aquests són els hashtags més utilitzats al 2019

     

    El hashtag és una paraula que s’escriu rere un coixinet (#) i serveix per etiquetar dins una categoria allò que es penja a una xarxa social, com per exemple a Instagram, Facebook o Twitter.

    Aquest recurs és especialment important a Instagram, ja que, si s’empra de forma correcta, pot arribar a més seguidors o clients, guanyar visibilitat i ser una publicació destacada.

    Quins hashtags són els més utilitzats?

    El ranking de hashtags més utilitzats a les publicacions d’Instagram, de major a menor, són els següents:

    • #Love: 1.597.832.456 de publicacions.
    • #Instagood: 988.131.008 de publicacions.
    • #Photooftheday: 676.000.000 de publicacions.
    • #Beautiful: 547.737 de publicacions.
    • #Happy: 520.414.355 de publicacions.
    • #Art: 508 milions de publicacions.
    • #Picoftheday: 494.976.698 de publicacions.
    • #Fashion: 475.992.147 de publicacions.
    • #tbt (through back thursday): 486.000.000 de publicacions
    • #cute: 418.000.000 de publicacions
    • #Like4like: 413.671.786 de publicacions.
    • #me: 394.000.000 de publicacions.
    • #Instalike: 329 milions de publicacions.
    • #Smile: 327 milions de de publicacions.
    • #Photography: 215.483.670 de publicacions.

    La majoria de hashtags són molt genèrics, per la qual cosa poden ser útils a qualsevol publicació. tampoc has de patir perquè siguin en anglès, perquè aquestes etiquetes són universals i emprades arreu del món.

    Per a més informació fes clic aquí.

    Així serà la publicitat en un futur proper

     

    La tecnologia està adquirint cada cop més pes en el dia a dia de les persones, convertint-la en una peça indispensable en un futur. Però, serà molt diferent la publicitat en un futur proper? L’empresa especialitzada en publicitat programàtica MediaMath ha llançat un informe que ajuden a comprendre com serà el futur de la publicitat digital. Pren nota!

    Entorn tecnològic

    La tecnologia serà una peça clau en la publicitat digital, i la relació entre marques i consumidors es durà a terme en un ecosistema digital, fent possible que la realitat virtual sigui un canal més de comunicació. S’haurà de tenir en compte, però, que l’engagement de l’usuari amb les marques es produirà a tots els canals per igual. D’aquesta manera, un consumidor podrà rebre missatges i ofertes en temps real a través de qualsevol dispositiu.

    La transparència, fonamental

    Tant en agencies i anunciants com en suports, la transparència serà clau per conèixer com s’ha destinat el seu pressupost de publicitat i podran exigir que els seus continguts apareguin en suports rellevants.

    L’agència, la consultora de la marca

    La visió aportada per les agencies a les marques indicaran les pautes d’actuació en la compra de mitjans, la gestió de dades i també als sistemes de medició. A més, les agencies es convertiran en consultores per les marques, aportant la seva visió estratègica per tal d’arribar a l’audiència més convenient.

    Prediccions

    MediaMath afegeix algunes prediccions sobre la publicitat del futur:

    • La major part de la publicitat en televisió s’executarà de manera programàtica.
    • Es realitzaran compres de publicitat automatitzada i segmentada amb el target.
    • Els consumidors rebran la publicitat que desitgen des de televisions, mòbils, ordinadors, vídeos…
    • Els anuncis s’anticiparan a les necessitats dels consumidors. Per exemple, la nevera podrà avisar quan no queda llet, fent que l’usuari rebi un missatge al mòbil quan estigui a prop d’un supermercat.
    • L’entrega dels productes es realitzarà amb drons.
    • La xarxa de dades substituirà al cable.
    • Els cotxes seran un canal més de publicitat: els anunciants enviaran publicitat a les pantalles intel·ligents dels vehicles.

    Si vols saber-ne més fes clic aquí.

    Tot el que necessites saber sobre l’RGPD

    L’RGPD, el nou Reglament General de Protecció de Dades de la UE, està a punt d’entrar en vigor (serà aplicable a partir del 25 de maig). Aquest fet s’ha convertit en un autèntic malson per algunes empreses i agències, que s’han vist obligades a adaptar les seves polítiques de privacitat per tal de protegir millor les nostres dades.

    A continuació us proposem alguns consells perquè adapteu adequadament la política de privacitat del vostre negoci a la nova normativa europea.

    El consentiment de l’usuari és clau

    Per començar, cal informar clarament a l’usuari sobre els usos que tindran les seves dades i demanar de manera explícita el seu consentiment.

    Sobre el consentiment, l’RGPD diu:

    “El consentimiento debe darse mediante un acto afirmativo claro que refleje una manifestación de voluntad libre, específica, informada, e inequívoca del interesado de aceptar el tratamiento de datos de carácter personal que le conciernen […]. Si el consentimiento del interesado se ha de dar a raíz de una solicitud por medios electrónicos, la solicitud ha de ser clara, concisa y no perturbar innecesariamente el uso del servicio para el que se presta.”

    Això vol dir que haurem de deixar clar als usuaris quina és l’empresa que capta les seves dades i perquè les farà servir. També li haurem de demanar el seu consentiment explícit pel tractament de les dades.

    En aquest sentit, algunes plataformes ja ens ofereixen alternatives per incloure aquesta informació. Destaquem alguns exemples:

    • El text legal pot servir com a primera capa informativa on ensenyem als usuaris un resum curt de la nostra política de privacitat o per subratllar un aspecte molt important sobre la captació de les dades.
    • La Política de Privacitat. És molt important que la política de privacitat sigui clara i fàcil d’entendre. Els textos legals llargs i complicats ja no són vàlids.
    • Inserir una casella de verificació o formulari de registre per demanar el consentiment explícit per enviar comunicació comercial.

    També és recomanable demanar el consentiment de cada tipus de comunicació que volem enviar als usuaris. Per exemple: correus amb ofertes comercials, butlletí mensual, SMS, enviaments postals, etcètera. Això vol dir que haurem de crear una casella de verificació per a cada tipus de comunicació que vulguem afegir amb l’explicació de què inclou.

    Si en el futur volguéssim utilitzar les dades per a una altra finalitat que no ha estat explicada i acceptada anteriorment haurem de demanar el consentiment explícit per enviar SMS. Amb tot plegat, és important tenir present que cal seguir un procés de transparència no només a l’hora de captar les dades, sinó durant tota la relació amb l’usuari.

    Altres consells a tenir en compte

    Finalment, us mostrem algunes de les pràctiques que ja no estan permeses amb l’aplicació del nou reglament:

    • Únicament podem demanar aquelles dades que necessitem. Demanar dades innecessàries o en excés pot constituir una violació del RGPD.
    • Mai pot ser obligatori donar el consentiment de l’ús de les dades per a usos comercials.
    • Mai pot ser obligatori donar el consentiment per a enviar dades a tercers.

    El nou reglament s’aplica a totes les empreses ubicades a la Unió Europea i a totes les empreses de fora de la unió que capten i tracten dades d’usuaris dins de la UE.

    Esperem que aquest article us resulti útil!

    En aquest enllaç trobareu tota la informació sobre la nova normativa europea.

    Influencer Marketing i la nova publicitat basada en la influència

    La indústria publicitària està vivint un moment de transformació, impulsat pels canvis en els hàbits de consum dels mitjans per part dels usuaris, després de l’explosió de l’ecosistema digital.

    Segons Félix Muñoz, consultor i exdirector de comunicació de Coca-Cola, en el marc de The Future of Advertising 2018 organitzat per MarketingDirecto.com, l’actual model imperant en la indústria publicitària “té data de caducitat”, de manera que cal “reinventar-se”.

    Muñoz assenyala que cal entendre la publicitat no com a sinònim d’anuncis, sinó com “la capacitat d’influir en les persones i fer que els negocis funcionin”. En aquest sentit, el màrqueting amb influencers és –i serà– clau gràcies als nombrosos avantatges que té per a una marca o anunciant.

    Però, abans de plantejar una col·laboració amb un influencer, haurem de tenir present diferents aspectes: en primer lloc, seleccionarem aquell que més s’adapta a les nostres necessitats, en funció de la temàtica que tracti, l’activitat empresarial, el nombre i/o el grau de fidelització dels seguidors, i el pressupost disponible, entre altres.

    Segons la temàtica, podem trobar molts tipus d’influencers. La revista Forbes ha publicat recentment les llistes dels influencers més importants a nivell mundial especialitzats en mascotes, moda, entreteniment, videojocs, viatges, fitness, bellesa, decoració, gastronomia, tecnologia i nens. A més, altres aplicacions com Instagram ens poden resultar útils en la cerca de l’influencer. Des de l’any passat, l’aplicació permet seguir per etiquetes, mostrant a la pàgina d’inici aquelles fotos recents de les etiquetes que segueix l’usuari.

    En funció de l’activitat empresarial, es realitzarà una primera selecció d’influencers per temàtica perquè els seus seguidors coincideixin al màxim possible amb el públic objectiu que volem impactar. Hi haurà ocasions en què interessarà arribar a molta gent amb un influencer més genèric, i d’altres en què voldrem arribar a un públic més segmentat per interessos, encara que arribem a menys persones.

    Finalment, un altre dels factors que determinen la remuneració d’una col·laboració és el nombre de followers o seguidors de l’influencer. Les empreses petites treballen habitualment amb pressupostos més ajustats i amb influencers que tenen menys seguidors però una gran ràtio d’engagement –la relació entre el nombre d’interaccions i el nombre de seguidors–. D’altra banda, les grans marques també opten per col·laboracions amb petits influencers que en ocasions resulten més creïbles i propers.

     

    Augmenta les visites al teu blog amb Pinterest

    L’èxit de la xarxa social Pinterest sembla innegable. Fa uns mesos, aquesta arribava ja als 70 milions d’usuaris en tot el món i s’ha reafirmat com una de les xarxes socials en la que més contingut es comparteix.

    Però els beneficis d’utilitzar aquesta xarxa social van molt més enllà de compartir imatges amb els seus usuaris. Pinterest també pot esdevenir una eina perfecte perquè puguis aconseguir generar més tràfic cap al teu blog. T’expliquem 5 senzilles maneres de poder fer-ho:

    1. Escriu sobre les categories més populars de Pinterest

    Segons un informe de RJMetrics elaborat l’any 2012, els temes que són més populars entre els usuaris de la xarxa social Pinterest són: Decoració de la llar, Arts i manualitats, Moda, i Alimentació.

    Què millor que publicar sobre els temes preferits a la xarxa social per intentar captar nous visitants!

     

     

     

     

     

    2. Utilitza taules secretes per inspirar-te

    Una altra manera d’encertar en el contingut de les teves publicacions és utilitzant taules secretes a Pinterest que et serveixin d’inspiració. Pots fer-ne una barrejant els temes populars que hem mencionat abans, amb altres que es relacionin amb el teu contingut. Aquesta taula només la podràs veure tu, i serà una manera més d’estar al dia dels temes del moment!

    3. Online influencers, també a Pinterest

    Igual que a Twitter o Facebook, a Pinterest també és important detectar els principals Online Influencers de la xarxa. Identifica’ls, comenta, posa m’agrada i repineja les seves imatges! A més, a l’hora de publicar algun pin al teu blog assegura’t d’anomenar al Pinner original i d’enllaçar la imatge al seu perfil. Aquesta és una gran manera de construir relacions que inspirin a altres a escriure sobre el teu blog al seu pinterest o a d’altres plataformes.

     

    4. Incorpora els botons per “pinejar”

    Un cop has aconseguit generar tràfic al teu blog seguint les indicacions anteriors, posa’ls-hi fàcil a les teves visites per compartir el teu contingut a Pinterest! Incorpora a les teves publicacions el botó ‘Pin it’, perquè puguin compartir-ho entre els seus seguidors!

    5. Atreveix-te amb les últimes novetats

    Una de les últimes novetats de Pinterest és que ara els taulers poden ser molt més interactius. No t’estiguis d’incorporar aquestes novetats per enriquir la teva pàgina: posa mapes interactius als taulers, o crea’n de nous pels teus llocs preferits, i deixa que altres persones col·laborin i interactuïn amb tu, afegint les seves pròpies imatges.

    A Zelig ja ens hem animat a provar-ho! Hem creat el nou tauler “Cultura a Barcelona” amb un mapa interactiu que permet visualitzar i localitzar cada un a de les imatges. Us animem a entrar-hi i afegir-hi els vostres llocs preferits per gaudir de la Cultura a Barcelona!

    Les noves tendències en Social Media Marqueting pel 2014

    Quins canvis i noves tendències ens esperen per aquest 2014?

    Hem recollit algunes de les prediccions i comentaris més destacats de diversos experts en Marqueting de Xarxes Socials i us en hem fet un resum:

     

    El retorn de formats publicitaris clàssics

    La maduresa de les Xarxes Socials i les noves tecnologies faran que antics formats tradicionals com el Patrocini, el Product placement, l’Advertorial o d’altres formats de contingut més redaccional es redefineixin en el món online.

    El Storytelling haurà de ser més coherent amb la marca, tant internament com externa. Donant més importància a la “història”, al contingut, i no a l’envoltori, a la manera d’explicar-ho. L’usuari o el consumidor ha de créixer amb aquesta marca, convertir-se en el seu Ambaixador inspirat per uns valors i objectius comuns.

     

    L’era de les Recomanacions

    Les recomanacions “Boca-orella” són el principal factor en el 20-50% de les decisions de compra i ara, cada vegada més, venen de la mà de les Xarxes Socials.

    Els consumidors, i també els mateixos socis i treballadors d’una empresa o institució, podran ser online influencers. Aquesta influència no es reflecteix només en impressions, sinó que també en el comportament. En aquesta època d’infobesitat, les recomanacions són un filtre molt rellevant.

    Les marques han de cuidar les relacions a llarg termini amb les seves persones més influents per aconseguir comunitats d’interès basades en nínxols més específics. L’establiment d’uns vincles sòlids i perdurables amb aquestes persones i amb els usuaris seran clau pel futur d’empreses o institucions.

     

    Unes Xarxes Socials més estratègiques i de pagament

    Aquest 2014, també veurem confirmat que, degut a que les principals plataformes online estan esdevenint públiques i han de justificar els seus comptes als principals accionistes, començaran a implementar models de negocis tradicionals que requereixen que els usuaris  paguin per participar-hi.

    El temps de la gratuïtat de les Xarxes Socials, lentament, s’anirà acabant. Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Instagram i Pinterest promouran, cada vegada més, els formats de pagament.

    Així mateix, les empreses que busquin arribar als seus fans, consumidors i clients potencials, a través d’aquestes plataformes també hauran de pagar per fer-ho.

     

    Adaptar-se al nou model de Facebook

    Facebook està reduint els beneficis de l’activitat orgànica  i dificultant, cada cop més,  les actualitzacions de les seves pàgines. És per això que petites empreses, entitats culturals o sense ànim de lucre, per exemple, que no disposin de prou recursos econòmics per fer campanyes, hauran de reorientar les seva estratègia de continguts en aquest canal.

    Podrem preveure tres dels aspectes més destacats:

    1. Ser més útils en el subministrament de notícies. Cal escoltar als fans i publicar contingut d’interès.

    2. Integrar altres canals de màrqueting com el correu electrònic, les xarxes socials i altres esdeveniments per animar als clients actuals a compartir el contingut de la marca. Facebook és el boca-orella que comença amb veritables fans compartint informació amb als seus amics!

    3. Utilitzar més intensament Facebook per potenciar el blog. La publicació de contingut útil en un blog és una de les millors maneres d’aconseguir trànsit al lloc web.

     

    Noves tecnologies per analitzar i controlar el Social Media

    Tot apunta a que hi haurà una millora substancial en les tècniques d’anàlisi i monitorització de les xarxes socials i webs.

    Poc a poc, aquestes eines no seran només per a les marques amb grans pressupostos i el seu ús s’ampliarà. Amb elles es podrà augmentar les impressions, el compromís, les visites a la web i, en últim lloc, els clients potencials i les vendes.

     

    L’arribada del Vídeo Interactiu

    Aquest any és possible que veiem un veritable avenç en el vídeo interactiu. Fins ara, la nostra relació amb el vídeo no havia canviat significativament des de 1950, bàsicament, “observem”.

    Ara la tecnologia permetrà “etiquetar”, basant-se en el contingut d’àudio i fins i tot en el reconeixement de cares i objectes.

    Aquí et deixem una plataforma per que puguis fer més interactius els teus vídeos www.themadvideo.com

     

     

    És útil Pinterest per a la nostra empresa?

    Pinterest és una forma creativa de fer publicitat empresarial. Et permet promocionar productes, generar vendes i clients potencials.

    Segons el llibre Pinterest de Michael Miller (Miller, Michael. Pinterest. Madrid: Anaya Multimedia, 2012. 287 pàg) el perfil de l’usuari de Pinterest és el següent:

    • El  80% dels usuaris són dones, concretament mamàsblogueras i part de la comunitat artística.
    • El 55% d’aquestes dones tenen entre 25 i 44 anys, el 69% de les qual tenen un salari d’entre 20M i 60M €.

     

    1. Promoció de productes

    Els productes de l’empresa es poden agrupar en taulers (boards) i així impulsar pro

    mocions especials en dies assenyalats com

     

    poden ser Sant Jordi o el dia de la mare.  D’aquesta manera pots fer repin de productes que hi fan referència o bé ressaltar-ne els teus amb l’excusa de l’ocasió especial. No us oblideu mai de posar la direcció

    de la vostra pàgina a sota de la imatge i una bona descripció.

    Un exemple de la utilitat que es pot donar a Pinterest va ser la realitzada per Sony Electronics. Entre el 23 de novembre i el 31 de desembre de 2012 la multinacional va elaborar una campanya on per cada repin de les seves imatges es destinava 1$ a The Michael Phelps Foundation, en total van aconseguir recaptar 12.500$ i fomentar la seva consciència de marca.

    2. Agrupar productes segons un tema

    Una forma semblant a l’anterior és agrupar en els boards productes amb un color, disseny o ingredient semblant o igual. A la descripció de les fotografies és molt important afegir la clau “vermell, dolç, metall, etc.” ja que resulta molt útil en les cerques SEO (Search Engine Optimization) sobretot si la paraula es troba al board, a la descripció i al títol del pin. De la mateixa manera que a Twitter també és interessant incloure-hi els hashtags, sobretot en aquest casos temàtics.

    3. Ressaltar productes populars

    Quan un producte es ven tothom fixa la seva atenció en ell per tal d’intentar adquirir-lo. La estratègia en aquest cas és ressaltar una llista de més venuts tal com fa Amazon. En aquest cas la descripció ha de detallar-lo acuradament i incloure’n el preu. Cal tenir en compte que les imatges d’aquesta xarxa es caracteritzen per ser de contingut inspirador, text més imatge.

    4. Generar clients potencials

    Per tal d’aconseguir-ho s’ha de tenir un contingut de qualitat com un ebook, un estudi, etc. complementar el pin amb una bona imatge que cridi l’atenció i una descripció que dugui a l’usuari al contingut premium. El que estem aconseguint d’aquesta manera és augmentar el tràfic al web. Alguns d’aquests continguts amb accés restringit poden ser un bon mètode per aconseguir emails de contacte per a futures campanyes.

    5. Generar audiència

    Abans de res s’ha de construir una audiència per al teu perfil i guanyar suficients seguidors per poder promocionar els teus productes. Les recomanacions són les de sempre: generar contingut regular, fomentar les comparticions, premis, ordenar per temàtiques… i sobretot no repetir-ne els continguts que això no és Twitter és Pinterest.

    I no oblideu que Pinterest redirigeix més tràfic a les webs de companyies i blogs que Youtube, Google + i LinkedIn

     

    Facebook II ¿Qué tipo de concurso le va mejor a tus necesidades?

    Facebook permite varios tipos de concursos. Es importantísimo conocer su utilidad para elegir el más adecuado a nuestras necesidades. Aquí os presentamos los más habituales.

    En general y como regla de oro se debe tener en cuenta que:

    -Cuánto menos esfuerzo tengan que hacer los usuarios para entrar y/o participar, más participantes se podrán obtener.

    -Las apuestas más divertidas son más propensas a crear un recuerdo de marca.

    • Sorteo

    El sorteo consiste en escoger aleatoriamente un ganador de entre el total de participantes. En el caso de los sorteos simples nos encontramos ante un vehículo para conseguir, principalmente, direcciones de email tanto de miembros como de nuevos fans.
    Este tipo de concursos no proyecta la marca, desaprovecha las posibilidades de compartición de las redes sociales y no favorece la viralidad, pero requiere poco esfuerzo por p

    arte del administrador.

    • Instant-win

    Es otra buena fórmula para conseguir fans y atraer a los existentes de una forma rápida. Es un concurso mucho más simple que el sorteo y permite que el usuario descubra al instante si ha ganado algo. Una variante es que el usuario pueda obtener una nueva oportunidad de participación con una compartición del acontecimiento por Twitter o Facebook, invitación de amigos, etc. Esta técnica, a pesar de que es más memorable que el sorteo, no es demasiado susceptible de ser recordada y la marca no experimentará apenas viralidad.

    • Fotografia

    En general, a los usuarios de Facebook les encantan los concursos de fotografía. Este formato favorece la participación y permite recopilar emails de contacto y mantener activa la página de la marca. Atrae a nuevos fans y genera bidireccionalidad entre los miembros habituales. Es más memorable porque convierte los participantes en parte del

    proceso y favorece al viralidad.

    • Que voten los propios fans

    Para fomentar la participación de los fans se puede ofrecer la posibilidad que ellos mismos voten. Es una gran oportunidad para generar contenido viral, es más, cada voto pasa a formar parte de la historia del perfil de Facebook. Las probabilidades de que los fans recuerden el acontecimiento es mucho mayor.

    • Quiz

    Es una de las mejores propuestas para activar fans y conseguir nuevos. Se debe buscar una fórmula entretenida, como la encuesta o el concurso de preguntas, y generar una experiencia memorable para el recuerdo de marca que impulse, a su vez, la viralidad.

    • Tests de personalidad

    Con la contestación de una serie de preguntas se puede obtener un resultado, un perfil personal del participante. Este resultado puede ser compartido con sus amigos generando un flujo viral e incitando a nuevos fans a unirse para obtener también un perfil basado en sus respuestas.

    Els concursos de marca a Facebook

    Iniciar un concurs és fàcil, però no ho és tant aconseguir crear un impacte i que el consumidor retingui a la seva ment la teva marca. La primera regla i la més important és dirigir el concurs a aquell públic que estigui realment interessat en el teu producte. No interessen aquells usuaris que únicament volen el premi i un cop aconseguit deixen de ser amics de la nostra marca.

    Enumerem 5 aspectes a tenir en compte:

    1. 1. Premis apropiats

    No té cap sentit que la marca regali un objecte que no té cap tipus de relació amb allò que produeix. Escollir el premi adequat evita els oportunistes, és a dir, tots aquells que només es fan fans per participar i un cop finalitzat el concurs deixen de seguir les nostres publicacions. És millor aconseguir 50 participants que 500 que només volen aconseguir el premi sense aportar cap benefici a la marca. En definitiva, el premi ha d’aportar al teu participant-consumidor una referència clara al producte que ofereixes, un valor afegit, alguna cosa que situï la marca en la ment del consumidor, al cap i a la fi, l’objectiu és reafirmar o fer visible la teva empresa.

    1. 2. Facebook app

    Per tal d’identificar els participants hi ha aplicacions especialitzades que s’instal·len i demanen un registre abans de la participació. Encara que pugui semblar el contrari, amb l’ús d’aquestes aplicacions no es redueixen significativament els usuaris. És més, són realment útils perquè et permeten reunir informació dels participants i redueixen la introducció de comptes falsos.

    1. 3. Compartir amb seny

    Compartir el contingut genera visibilitat a la xarxa i pot atraure nous usuaris o coneixedors de l’empresa. En el cas de productes de gran consum la compartició és primordial. Però, si el teu producte està ben focalitzat en un públic objectiu molt concret és més adient no fomentar les comparticions i evitar participants no valuosos per als nostres interessos.

    1. 4. Identificar i prohibir tramposos

    A la xarxa existeixen gran quantitat de tramposos (cheaters) i caçadors de premis, lògicament això no ens interessa i hem de provar d’evitar la seva participació. Si tots els participants s’identifiquen per una mateixa adreça IP és més difícil per oportunistes i cheaters simular IPs diferents.

    Per a identificar-les existeixen aplicacions especialitzades que permeten detectar aquests enganys, per exemple en comprovar que gran part dels vots provenen de la mateixa IP la millor opció és eliminar el participant.

    Tippexperience

    L’any passat el vídeo de Tipex, “el caçador i l’os”, va tenir un èxit espectacular a les xarxes.

    Aquest any, la festa continua amb moltes més sorpreses i interactivitat!

    Només heu de clickar l’any que vulgueu que continuí la festa i ja veureu…no us perdeu l’any 0 i l’any 2000!

    Tippexperience2

    Ampliació del Museu de la Vida Rural

    El passat diumenge es va inaugurar el nou edifici del Museu de la Vida Rural de l’Espluga de Francolí. Una clara aposta de la Fundació per incrementar la seva labor pedagògica i, alhora, dotar de nous recursos el Museu de la Vida Rural. Obra de Dani Freixes, que ja va ser l’encarregat de la darrera ampliació del Museu, el nou edifici té dues plantes i una superfície propera als 800 metres quadrats. La planta baixa es destina, en la seva major part, a zona d’exposició de peces de gran volum, majoritàriament carros i maquinària agrícola de grans dimensions. Hi ha també, en aquesta planta, una nova zona d’arxiu. El pis superior és una àrea pedagògica, amb dos aules per a la pràctica de tallers, cursos, exposicions temporals, projeccions i demés actes. A més, té una petita zona de repòs per als visitants. L’edifici annex està connectat físicament tant amb l’edifici nou del Museu com amb l’antic.

    Aquesta és la segona ampliació que viu el Museu de la Vida Rural en els últims temps després que l’octubre de 2009 l’entitat inaugurés noves dependències i una profunda modernització del seu llenguatge museogràfic.

    El Museu de la Vida Rural, de la Fundació Lluís Carulla, es va inaugurar el 1988 a la casa pairal de la família Carulla a l’Espluga de Francolí. Vint-i-quatre anys després, el museu es troba en un moment d’esplendor, amb el bon acolliment de l’ampliació i remodelació del 2009, que l’ha situat com un dels museus de referència del país, i ara amb l’ampliació d’un nou edifici.

    El museu va néixer amb la idea de donar a conèixer el passat de la ruralia, de preservar i difondre’n el llegat cultural, i amb l’ampliació es va aconseguir perseverar en la idea originària, però fer-ho, a més, amb les eines pròpies del nostre temps. D’aquesta manera s’ha aconseguit un museu dels més moderns del país, per parlar dels temes més antics, i per tant més propis, com l’agricultura.

    Veure la publicitat de l’ampliació.

    Oblideu-vos de “Mad Men”, ara és l’època de la publicitat

    Social
    Articles
    Zelig Videos